拍出引爆朋友圈的照片
之前“新世相”丟書,拍出朋友TFBOYS隊長王俊凱生日,粉絲包下重慶輕軌,把車廂外殼換成應援廣告,都是因為這一點。
我們的短期記憶隻有10~15s,引爆即使我們主動去記憶,能記下來的信息也不會多太多。照片 Yelp給人感覺背後一個真實的人類在管理。
在出錯的時候使用友好而有用的文案如何在出錯或者碰到問題的時候向傳達信息,拍出朋友對於整個產品的體驗影響是巨大的。 Airbnb讓人覺得富有人性,引爆而易於溝通。如果用戶感到被忽視,照片或者無法獲取合理的解決方案,他們會感到非常沮喪。如果你還不理解留白的意義,拍出朋友不妨看看下麵的實例: 雜亂的界麵沒有吸引力,碰到這樣的情況,用戶甚至看都不會看。引爆UI元素和微文案兩者的重要性是同等的。
對於頻繁而又經常發生的操作,照片這種狀態反饋應該微妙,而對於重要而又不經常發生的交互,這種反饋則應該做的更加明顯。使用留白的技巧在於,拍出朋友為用戶提供可供消化的內容,然後剝離無關的細節。小財女曾掃過一次,引爆發現加為好友後,對方的朋友圈都是養身、減肥的雞湯和推銷文文,便迅速拉黑,從此再也沒有掃過。
退一萬步說,照片如果這件事情有反轉,這些辱罵的話語是不能撤回的,並不是隻要按下刪除鍵,這些網絡暴力就消失的無影無蹤。有意思的是,拍出朋友2016年12月,拍出朋友《人民日報》曾刊文評論“地鐵掃碼”:像朋友在地鐵裏遇到求掃碼的“創業者”,隻求掃碼博關注,不靠產品贏口碑。事情差不多到這裏已經告一段落,引爆但值得我們思考的卻遠遠不止於此。從行政條例來說,照片她們也應該為自己的行為負責。
她們把公共場所變成自己的工作地點,為自己牟利,這是破壞秩序,是有錯在先。 事情就是這樣一件事,接下來,讓我們好好來聊聊這件事情的源頭——地鐵掃碼。
地鐵掃碼是一種線下獲取用戶的低成本方式,這兩年來,地鐵掃碼也不算一種新鮮事了。在地鐵站台或者車廂裏的時候,小財女經常遇到要求掃碼的創業者,“您好,能加個關注嗎?我正在創業”,每一次,小財女都會委婉拒絕,這些創業者也沒有過多糾纏,會轉身走向下一位。這件事和他的家庭,他的女朋友都沒有關係。這種方式確實可以在短時間內營造出一種“創業有成”的假象,但如果創業項目沒有優質產品為保障,最後難逃被“取關”的命運。
《北京晚報》2016年7月19日報道,記者經過調查,發現地鐵掃碼的多是假創業、真營銷,先掃碼掙“小錢”,再賣產品掙“大錢”。隻求掃碼博關注,不靠產品贏口碑。借用知乎網友的一句話來說,就是“你會發現事件中的每一個當事人,都在強調對方的過錯,想以自己的方式來給對方施加懲罰;同時卻對自己犯的錯有恃無恐,因為並不會受到懲罰”多年前,王薇曾對低質量的UGC內容有過“工業廢水論”。
直到我遇到了一群“做號者”。互聯網馬太效應,更是會讓很多問題集中凸顯出來,而即使是微信和頭條,機器+臥底,從本質上看,我也不覺得能徹底根絕這些灰色流量收割者。
當然,優秀創作者有綠色通道不代表什麽,但在上述平台上,做號者竟然也能通過自己的關係或渠道拿到這些鏈接,很快就能將賬號做起來,從而保證每天穩定的收益。對於機器初審的平台來說,騙過機器模型就行,但對於人工+機器的平台,標題黨和低質內容,又是如何獵取流量的?一個公開的秘密就是,像企鵝、UC等都有自己的後台綠色通道鏈接,通過這些鏈接注冊的賬號,權重,推薦都會比普通賬號要高。
升級的戰爭:打壓與臥底相比之下,不得不承認,微信和今日頭條和標題黨、低質內容的競爭早領先一個時代。對標題黨和謠言認定,平台都會通過人工標注相應類型,返回給機器訓練,進行識別。而如果一篇稿子熱度過高,會被機器自動打回重新審核,防止標題黨。我也見識到了稿子是如何野蠻生產出來:從貼吧、微博、微信、門戶裏扒拉出300-500字,修改,再加上自己的“修飾”和“想象”,然後貼上三張圖,取一個標題,發布。做號黨是一群遊離於讀者、平台的邊緣隱秘群體,卻在這波內容平台紅利下茁壯成長,和平台的打壓玩著貓捉老鼠的遊戲,甚至還得到一些平台的暗中扶持,正如生長在熱帶雨林裏的真菌,每一個雨後清晨,都是他它們冒出泥土的時刻。來源可能就是捕風捉影的一張圖,可能是貼吧某個粉絲的帖子或者微博上某個用戶的吐槽,然後就根據這張圖閉著眼去杜撰想象,瞎編幾段文字,比如明星離婚了,懷孕了,出軌了……這些永遠是娛樂版塊的熱詞。
離北京20分鍾高鐵的廊坊,有一家專門做平台號的公司,公司近百人,每天產出幾千篇文章,單個平台每天閱讀量1000萬保底,不久之前百家封殺了這家公司2000個違規的賬號,但他們依舊每天開工,絲毫沒有受影響的跡象,可見生命力之頑強,利潤之高。 一位做了兩年號的朋友告訴我,如今廣告分成沒以前那麽好賺了,去年百家號剛開始推廣的時候,補貼非常豐厚,他一篇稿子最多能賺6000多塊的補貼分成,但現在,正常情況下,一篇稿子賺到1000多塊錢已算不錯了。
甚至,為了更好的更新策略,今日頭條會派“臥底”到各大做號公司去交錢學習怎麽踩現在的機器關鍵詞,之後再對應更新機器的打壓策略。 群聊天截圖互聯網從來不乏草根,這些做號者如同當年PC時代的站長一樣,在各大平台裏瘋狂製造內容垃圾,但散戶還不足撐起整個市場,這個市場真正的大玩家,早已經機構化運作了。
所以已經進入穩定期的平台,必然是打擊。除了標題,他們甚至還摸索出一套熱詞規則:比如要圍繞熱點去寫;娛樂圈就一定要寫楊冪、劉愷威,這樣才有流量,相反寫樸樹或者陳道明這種明星,就肯定閱讀量不高;科技領域,就盯著阿裏、百度、支付寶、微信這些詞使勁寫,而且一定要有情緒,比如馬雲的支付寶,比如劉強東怒了,微信隱藏功能全在這裏,這種句式“點擊量一定很高。
遇到厲害的做號者,三四個人的小團隊,一天就能生產100多篇稿子,不求質,但人海戰術仍然對應出百來萬的點擊量,差不多也是千把塊錢。我做過幾年科技媒體記者,然後去了一家公司做PR,在我寫稿的那幾年裏,我和大部分同行都過著循規蹈矩的生活:日常跑會,采訪,寫稿,夢想著有一天自己的稿子能夠十萬加,然後自己在圈子裏揚名立萬。雖然跟很多辦公室白領認知不符,但這本質上是因為打擊標題黨符合先發平台的利益——工業廢水從長期來看,影響了平台的品質和調性,最關鍵的是,低劣內容影響用戶的信任度,並且把流量集中化,這對依賴更多個性化分發賣更多廣告位的商業模式來說,無疑是致命的。今日頭條也好、UC頭條號也好,一點資訊也好、你們看到的、吐槽的那些的水文或者垃圾稿,那些標題黨和聳人聽聞的文章,90%以上是由這些“職業做號人”生產的。
此外,一些平台(我就不點名了)的頻道竟然還將這些做號者聚集在群裏,頻道編輯一旦發現有話題可以做,就會在群裏“下單”,然後做號者“搶單。做號者的江湖比起內容“生產者”或者“搬運工”,“做號”是一種更形象的說法。
灰色流量的秘密與暗處的友誼對於平台來說,文題不符的標題黨必然傷害用戶體驗。一個側證是,前一段今日頭條透露了他們原創維權的數據,數據顯示,在隻有2000多個活躍維權賬號的情況下(畢竟維權沒什麽收益),幾個月的時間,就監測到了十幾萬侵權稿,刪掉了7萬多篇。
雖說現在大量的互聯網都開始把內容作為流量入口,甚至連VPN上網的都有自己的內容feed流,但由於開通廣告收益或者有平台補貼的平台主要還是今日頭條、企鵝自媒體、UC訂閱號、網易號、百家號,因此這些平台是做號者的主戰場。UC震驚部的事情相當於戳破了一個泡沫,即UC頭條號上很多內容官方默許標題黨,標題黨這這件事其實是飲鴆止渴,但經不住流量的誘惑。
對於做號者來說,傳統的那一套:不論是策劃選題、采訪這些新聞流程,還是一般寫作中所要求的邏輯性和文筆,統統都不重要,他們隻關心流量,以及流量背後的收益。共同特點就是:男性居多,年齡集中在18-30歲,住在非一線城市,“網感”很好。細看這些暗中支援,甚至放寬條件的平台,大多是內容分發市場的追隨者。畢竟,當“隨刷隨有”成為市場標配之後,必須要有大量內容填充。
做號者也有一些群,和同行群一樣,主要交流做號的心得,分享收益,以及共享最新的小道信息和平台最新的政策。BAT三家如何砸錢做內容分發平台這種事兒,我不是那麽關心,但文中提及的自媒體賬號運作細節倒是耐人尋味:他在內容生產上類似於早期的微博營銷號,通過剪輯搬運YouTube視頻在一點資訊、天天快報和今日頭條等渠道發布。
但即便收益縮水,做號誘惑依然很大。就怕坑裏呆著太舒服,最後不願意出來了。
整個過程不超過10分鍾,每天“寫”20篇。一篇300字和5張圖的稿子,如果被平台推薦,或者被機器認為受眾很喜歡,那麽至少千元的保底收入,而生產的成本,大概隻需要10分鍾到15分鍾。
相关阅读
- [路演]國信證券:投資業務緊盯科創板可能推出做市業務
- 李佳琦力薦控油妝前乳
- 樂視網一季度收入銳減70% 第一股東賈躍亭99.99%凍結
- 知否:來北歐看哪些世界遺產?
- 周潔瓊素顏現身見粉絲露笑
- 涉案2.3億 《流浪地球》等8部電影被盜版案告破
- [專訪]他用手機拍出比相機更好的照片
- 遇到嫉妒你的人怎麽辦?專家出招對付小人
- 男子因毒駕被注銷駕照 仍開車3年236次違法未處理
- 自稱“大學生”兼職招嫖 這款熱門交友軟件下架
- 5本優雅的經典詩詞解析
- 日本最美女大學生揭曉
- 未來的銷量擔當 試駕奇瑞全新一代瑞虎8
- 搜狐2019年度最受喜愛童書評選 投票抽大獎
- 雍和宮門口千年龜騙局:70元鱷龜賣1600元
- 浙江大叔花75萬買地建房 帶魚池小院住著太美
- 法國多城市後悔援助巴黎聖母院 擬撤銷捐款承諾
- CBA第23周大事件:周琦去哪兒塵埃落定 鞏曉彬重返山東
- 杜海濤痛哭心疼沈夢辰
- 哇!旅行這樣穿,超美der~
- 一個都不能少:六老漢治沙
- 丹帝獨尊:廢材覺醒成天驕
- 90後攝影師鏡頭下的中國
- 我國規劃新一代長征火箭型譜 重型火箭於2030年首飛
- 奧迪為達成標準化概念 將在全球工廠采用射頻識別閱讀器
- 王石:我們的民族不會休息 不會休息不可能會創新
- 佩德羅獨造四球 切爾西總分5-3斯拉維亞晉級
- 百度回應“李彥宏夫婦或成老賴”:反對惡意炒作
- 除了更好的產品體驗,手機門店還能為年輕人帶來什麽?
- 又見“股神”巴菲特:中國投資人酒會火熱報名中
- 打破不生育傳言!吳奇隆48歲大齡得子...
- 讓世界目光聚焦中國電信世園會5G館 未來世界先睹為快
- 豬豬俠之競球小英雄2突破瓶頸,開發新想法豬豬俠的球星成長之路
- NBA-火箭負勇士 哈登強攻上籃
- 遊戲更新太慢? 官方承諾《Apex英雄》會有新模式
- 電子社保卡那些事 權威解讀一次說清
- “娃娃音”同框!林誌玲與丫頭合影被指認不出
- 辯論!誰才是動畫中的最強小朋友?
- 《美人魚》投資人被抓 規模超700億金誠集團出事
- 魔術師表演毫無破綻 看不出他竟是盲人
- 大興機場"三國殺":國航入局 南航要怕嗎?
- 清軍打不過的英軍為何在非洲吃虧
- 女局長發飆質問發言群眾“你住哪”!跋扈官威從何而來?
- 哭遼,寶藏男孩不要走
- 巴薩西甲奪冠這7人也功不可沒 最不可或缺之人竟成隱患
- 天津市最大民企“二代”正式接班:張君...
- 卡帥宣布放棄國足主帥職位
- 一再拒絕組織挽救的秘書長被雙開 曾任西安副市長
- 配置比同級合資車好 起亞全新K3售11萬起?
- 溫州失聯男孩母親一審被判處有期徒刑1年3個月
- 如今全國最低6.37萬,本田哥瑞多少人值得擁有?
- 習近平會見奧地利總理
- 媽媽買飯把2歲兒子綁床上,問其原因哭著說:怕摔下來
- VIP6.9鐮倉物語推理作家上演尋妻捉妖記嘉賓:堺雅人 高畑充希 堤真一
- 一警察深夜幫姑娘打車 聊天記錄暖爆了(圖)
- 華為董事會首席秘書:任正非隻有否決權 而非決定權
- 北京7家醫院試點國際醫療 為外籍患者提供服務
- 淩煥新少將調任中央軍委紀委副書記
- 複聯英雄限量款美食微博派送
- 美國大師賽決賽輪分組 伍茲莫裏納利21:20出發